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旅游酒店行業龍頭呼之欲出

2020-01-27 02:37:49来源:励志吧0次阅读

旅游酒店:行业龙头呼之欲出 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

核心观点旅游业整体维持高景气度,出境游成为“浪潮之巅”2000年以来,我国旅游业持续保持高增长态势,旅游业总收入(国内游+入境游)从4,518亿元增加到 . 8万亿元,CAGR为15.46%我国出境游市场持续升温,出境游人数从2000年的1,047万人次增长到2014年的1.07亿人次,CAGR为18.06%,而出境游消费从2006年的261亿美元增长到2014年的1,648亿美元,CAGR高达25.9%

多重要素驱动,出境游市场高增长可持续:1)人均GDP进入5,,000美元的阀值区间,出境游迎增长的拐点;2)人民币外升内贬,境外消费更便宜; )签证放宽,多国争夺中国游客我们判断,以上要素将持续驱动出境游高增长,市场潜力和空间值得期待总体判断,出境跟团游和自由行依然火爆,综合旅游服务运营商更具竞争优势,而传统旅行社和OTA都在进行产业链延伸,向上布局目的地市场,向下争夺零售渠道,建立全产业链经营模式

发达国家旅行社行业竞争格局固化,行业聚合催生综合旅游服务龙头

根据本文分析,海外旅行社行业发展历史较长,商业模式趋于成熟,行业增长相对缓慢,行业聚合出具有绝对优势的大型旅游集团欧洲最大的旅行社途易采用垂直一体化的重资产经营模式,布局飞机、酒店等上游资源,通过向数字化转型提升了直销的渠道份额;韩国最大旅行社HanaTour采用B2X2C模式,将自身定位为产品提供商、产品销售商和信息提供商,批零一体化经营;英国老牌旅行社ThomasCook为游客提供海量且可自由组合的旅游产品,同时也布局上游资源,保证服务质量

海外巨头经验映射与国内旅行社战略路径选择:批零一体化、全产业链布局、全渠道销售提升客户体验通过比较中外旅行社的经营模式,我们发现,国内社的零售门店数远小于国外社,国内社需要通过建立批零一体化的直销络,提升直销的渠道份额,获得更多的利润空间;国外社采用重资产经营模式,而部分实力雄厚的国内社也拥有上游的免税店和景区等核心资源,其他民营旅行社和OTA纷纷进入目的地服务市场,获取优质上游资源是旅行社的产业链延伸的关键;国外社的线上业务占比更高,产品组合更多,国内旅行社正在加快线上线下的融合,线下传统旅行社利用门店、资源、服务等方面的优势有望实现全渠道销售

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